ФЖЗС-301. Аудитория СМИ. Экзаменационные задания №1 и №2. Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ

Задание 1. Аудиторный анализ:

Выберите два любых сетевых издания, которые являются средствами массовой информации (требование одно - не брать челябинские) и сравните их по ряду критериев:

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

4) география трафика.

Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее привлекательно по вышеперечисленным параметрам.

Для анализа можно использовать платформы: https://www.similarweb.com  или https://pr-cy.ru/

Если Similarweb просит вас завести коммерческий аккаунт, тот просто введите в поиск название интересующего вас сайта и напишите Similarweb. Данные анализа появятся в результатах поиска.

Если часть данных вам недоступна - опирайтесь на те, что есть.

Задание 2. Коммерческий анализ:

1. Выберите два любых сетевых издания (требование как и в первом задании - не брать челябинские + не брать те издания, которые вы рассматривали в задании №1) и сравните их по ряду критериев, после чего сделайте вывод, какое из них наиболее интересно с точки зрения потенциального рекламодателя.

2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию: 
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало); 
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные. Определить их можно наведя курсор на рекламу - если внизу слева ссылка совпадает с названием рекламы - то это обычный рекламодатель, если нет и внизу другой сайт - Яндекс, Adfox и т.д. - то это рекламная сеть); 

в) трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно для рекламодателя и почему. Для анализа используйте платформу: https://pr-cy.ru/

Важно! Использование ИИ при выполнении задания приведет к снижению оценки.

Форма выполнения заданий - свободная. Скриншоты приветствуются. Ссылки на выполненное задание принимаются в комментариях к этому посту до 15:00 26 января.

РЕЗУЛЬТАТЫ (данные обновятся 26 января):

Акинфин Никита - 4,4, хорошо

Грудинина Татьяна - 5,5, отлично

Григорьева Дарья - 4,4, хорошо

Гусельникова Татьяна - 4,4, хорошо

Еникеева София - 4,4, хорошо

Есипович Анастасия - 5,5, отлично

Зеленкова Оксана - 5,5, отлично

Иванов Александр - 5,5, отлично 

Каримова Алина - 5,5, отлично

Киршина Валерия - 4,5, отлично

Кичук Полина - 4,4, хорошо

Колпакова Ирина - 5,5, отлично

Кучеров Вадим - 4,4, хорошо

Леонтьева Анастасия - 4,4, хорошо

Ляшко Алёна - 4,5, отлично

Мухина Анастасия - 4,4, хорошо

Надточий Александра - 5,5, отлично

Никитенко Дарья - 5,5, отлично

Привалова Полина - 4,5, отлично

Пруссакова Александра - 5,5, отлично

Пушкарева Дарья - 5,5, отлично

Ризатдинова Диана - 4,4, хорошо

Смольникова Ева - 5,5, отлично

Трускина Надежда - 5,5, отлично

Умнова Диана - 4,4, хорошо

Шапошник Дарья - 4,5, отлично