ФЖЗ-301. Аудитория СМИ. Практические задания 1 и 2. Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ

 Задание 1. Аудиторный анализ:

Выберите два любых сетевых издания, которые являются средствами массовой информации (требование одно - не брать челябинские) и сравните их по ряду критериев:

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

4) география трафика.

Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее привлекательно по вышеперечисленным параметрам.

Для анализа используйте платформу: https://www.similarweb.com  

Задание 2. Коммерческий анализ:

1. Выберите два любых сетевых издания (требование как и в первом задании - не брать челябинские + не брать те издания, которые вы рассматривали в задании №1) и сравните их по ряду критериев, после чего сделайте вывод, какое из них наиболее интересно с точки зрения потенциального рекламодателя.

2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию: 

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало); 

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные); 

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя; 

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно для рекламодателя и почему. Для анализа также используйте платформу: 

https://www.similarweb.com/

Форма выполнения заданий - свободная. Скриншоты приветствуются. Ссылки на выполненное задание принимаются в комментариях к этому посту до 15:00 20 января.